Waarom is het groen niet zoals ik dat wil hebben?

Laatst belde een ondernemer uit mijn netwerk me op en ik hoorde al direct dat hij ergens mee zat. Hij vroeg of ik eens wilde kijken naar zijn drukwerk. Hij had een flyer laten drukken die hij op een grote internationale beurs wilde uitdelen aan bezoekers van zijn stand, maar hij was niet blij met het resultaat.

Hij kwam langs en liet teleurgesteld de flyer zien. Ik vond het er prima uitzien dus ik snapte niet wat er mis mee was. De flyer was gedrukt op stevig papier. Sprekende en scherpe foto’s trokken mijn aandacht en de flyer was overzichtelijk ingedeeld. Prima toch?
Niet dus! Die groene kleur was niet zoals op zijn website. Daar is het een frisse en heldere groen en op de flyer was het groen donkerder en doffer. Hoe kan dat nou?

Kleuropbouw beeldschermen

Om te snappen waarom er verschil zit in de kleuren in het drukwerk en op de website is het goed om te weten hoe kleuren worden opgebouwd. Op een beeldscherm worden kleuren opgebouwd uit rood, groen en blauw (RGB) licht. Daarmee kunnen miljoenen kleuren gecreëerd worden op een zwart scherm. Niet ieder scherm toont een kleur hetzelfde. Dit kan liggen aan de instellingen en de kwaliteit van het beeldscherm. Ook het licht van de omgeving kan meespelen in hoe je een kleur ervaart.

Kleuren in drukwerk

Voor drukwerk gebruik je inkt. Daar worden kleuren opgebouwd met cyaan (helderblauw), magenta (roze), gele en zwarte inkt (CMYK) op een lichte ondergrond. De inkten worden over elkaar gedrukt waardoor nieuwe kleuren ontstaan. Ook al heet het full colour drukwerk je kunt er niet zoveel kleuren mee creëren als de beeldschermen tegenwoordig kunnen tonen. 

Omdat inkt transparant is, heeft ook de kleur van het papier invloed op de gedrukte kleur. Heeft het papier een gele tint dan zal de groene kleur minder koel zijn dan wanneer je het op spierwit papier drukt. Daarnaast gedraagt inkt zich anders op glanzend papier dan op mat papier. Bij mat papier trekt de inkt meer in waardoor de kleuren doffer zijn.

Kleurverschil voorkomen

Er zijn dus veel factoren die invloed hebben op kleuren. Maar hoe kun je ervoor zorgen dat de kleuren op je website en drukwerk hetzelfde zijn?

• Zorg ervoor dat de kleurwaardes van je huisstijlkleuren terug te vinden zijn, bijvoorbeeld in een huisstijlhandboek.
• Laat de vormgever van je huisstijl verschillende uitvoeringen van je logo sturen met RGB-kleuren en CMYK-kleuren. Het logo met RGB-kleuropbouw gebruik je op je website, social media of in je PowerPointpresentatie. Het logo met CMYK-kleuropbouw heb je nodig voor full colour drukwerk, rollup banner of beurswand.
• Gebruik voor al je drukwerk dezelfde papiersoort. Niet de ene keer glanzend en dan mat. Ook de tint van het papier moet altijd hetzelfde zijn.
• Werk bij voorkeur met dezelfde drukker voor al je drukwerk. En vraag dan of ze de kwaliteit van je drukwerk willen bewaken.

Met deze tips zullen je kleuren nagenoeg overal hetzelfde zijn. Je kunt kleurverschillen niet 100% voorkomen. Niet alle beeldschermen geven kleuren hetzelfde weer. Het materiaal van een rollup banner en de druktechniek ervan kunnen voor kleine kleurverschillen zorgen. Dat zie je vooral als je alles naast elkaar legt.
Maar wat je wilt voorkomen, is dat je op beeldschermen een frisse en heldere groen ziet en dat het op drukwerk een donkere en doffe groen is. Daarmee krijg je namelijk een andere uitstraling en dat wil je voorkomen.
 

Brigitte
ontwerper